网游厂商与其他厂商进行异业合作并不算稀奇，以前九村时代的魔兽就曾经同可口可乐进行过深度合作，并且借助后者的媒体优势，绕过有关部门游戏不准上电视的禁令，让游戏代言人扮演的女法师形象堂而皇之地登上全国各地的电视台。

后来也有不少网游公司同第三方快消品厂商合作，推出刮码送道具或者抽奖活动，通常都是和类似可乐、茶饮、方便面这种食品饮品类快速消费品厂商合作，毕竟他们和网络游戏的目标用户重合度很大，可以互相借势取得一加一大于二的效果。不过事到如今，第三方厂商通常都跑去抱企鹅娘的小短腿了，各种“揭金盖送扣币”、“撕瓶标抽奖中会员”之类的活动和“再来一瓶”一样，差不多都成了饮料行业旺季促销的惯例三板斧了，反倒是网游的线下合作少了很多。

蜜蜂互娱在《身边西游》上试水的扫码寻宝模式，并没有限制合作伙伴品类，背后隐约显露出包容一切的庞大野心。当然现在他们联系到的赞助商只有零星几个，而且因为内测用户太少，使得这种合作模式对特定单品的销量拉升作用暂时还看不出来，合作双方更多都是观望试验。其中还有好多是像自家兄弟公司们一样凑数打酱油的，所以目前专司这个项目的“身边工作室”并没有下大力气去拉赞助，工作重点更多是放在监测系统运行情况，随时查漏补缺上面。

说起来蜜蜂的扫码模式其实并不新鲜，看起来很像曾经火过一阵子的网游广告植入。早在几年前，随着广告植入这种营销手段在电影电视剧新闻报道当中的迅速普及，网游界也有过关于广告植入的探讨和尝试，当时就有几款网游试水，在游戏中加入带有合作第三方产品形象或者品牌标志的定制道具或者地图放置物。

不过当时这几次尝试最终都失败了。一个明显原因是当时主流的网络游戏都是神话童话奇幻等幻想题材，并不是非常适合广告植入的类型，把现代商品和品牌植入其中明显画风不符，显得非常生硬。

而且植入强度也难以把控，把红蓝药瓶换成可口可乐和百事固然会极大增加广告展现效果，但也会明显破坏游戏世界观的一致性，而降低强度把广告植入做成小装饰小彩蛋又会被大多数玩家忽略掉，达不到很好的广告效果。

游戏毕竟不是情节画面定死了的影视剧，在展示宣传效果上天然比不上强制视角的影视广告，羊羊羊、送礼就送脑黄金这样的洗脑广告，电视观众只有换台或者忍受两种选择，而游戏公司要是敢这么干分分钟卸载游戏没商量的。再加上当时单个游戏的玩家数只有几万、最多几十万，像魔兽世界那样拥有数百万玩家的网游屈指可数，与之相比理论上覆盖几亿电视人口的卫视频道热门影视剧和热门综艺节目无疑更有想象空间，因此导致第三方厂商对于游戏广告植入的热情也不是很高。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页/共4页