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贾鸿渐从好莱坞电影这些年的病毒营销实例，总结出了一些病毒营销的简单套路。◎毕竟病毒营销廉价、迅、庞大，真是电影营销人员最推崇最有借鉴价值的方式。只有病毒营销才会有一夜之间让所有人都喋喋不休地谈论的效果！一般来说最常做的，那就是弄一个“病毒”网站。当然了，这病毒网站并不是说真的弄一个网站，然后在上面弄上电脑病毒，那是脑子有病！这布病毒网站，其实就是上线一个病毒营销用的网站！可以说是病毒营销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士崛起》就是用这种方式，它的病毒网站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。

当然了，在流媒体流行的今天，这网站肯定是不够的，还要有视频。随着视频分享网站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前，皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片，片中各个国家7o年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。而搭配着病毒视频呢，那就是各种预告片了，《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘。画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“2oo8年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特唐尼和托比马奎尔也就是最早《蜘蛛侠》的扮演者主演的同志电影，该片还声称获得“都电影节哭猴垂涎奖”。让影迷看后捧腹不已。

其次呢，那就是各种社交平台的互动。像是成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在face波ok、titter等网站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的，譬如《锦衣卫》《叶问2》据说都采取过微博疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。而接下来一种那就是贾鸿渐所不喜欢的假新闻了。1999年，《布莱尔女巫》的制作团队根据影片内容在网上布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是。他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销端。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第1页/共3页