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0680 想合作,就按霍总的规矩办

伯纳德先让女儿德尔菲娜和霍利谈,不是因为德尔菲娜一直在主导迪奥大中华区市场的谈判,而是再次试探霍利的态度。从霍利的言语中,不难听出他的野心很大。不过在伯纳德看来,只要手里抓住品牌的四大命脉,就算把商标权和专营权卖给了霍利,迪奥还是在LV家族的掌控之中。两人碰了一杯酒,接着往下谈。伯纳德明确提出在迪奥品牌运营上,迪奥被霍利收购之后,必须和母公司保持高度一致。霍利听他的口气,迪奥拍什么广告,选谁当代言人……这些事情都需要得到Lv家族的允许和批准之后才能去执行。脸上露出了笑容。“伯纳德总裁,德尔菲娜女士,我不否认迪奥和迪奥的一个重要原因。在丑化广告这件事情上,伯纳德辩解不了,就算不是他授意的,他也得对自己公司的品牌负责。“Mr.霍,我同意你的建议,我们求同存异。”,伯纳德选择退了一步。接着谈到了美妆原料,伯纳德没有松口,不愿意公布原料和专利。迪奥只能从迪奥全球代工厂拿货。在霍利的意料之中。美妆在迪奥的营收占比中非常重,抢下今天的美妆市场也非常艰难。就拿迪奥小姐这款香水来说,和香奈儿小姐香水撕逼撕了半个多世纪才翻身,曾经一度活在模仿香奈儿小姐香水的阴影之下。不管是考虑公司商业机密,还是品牌核心竞争力,迪奥都不会公布美妆的原料配比和专利。霍利道:“OK,我接受。不过在大中华区的销售价格,必须由我说了算,并且迪奥还要保证无区别对待。之后,组建独立的设计团队,一定程度上讲是在挑战Lv家族的底线。“伯纳德总裁,中国这片土地上有深厚的文化底蕴,丰富的精神土壤,这些都可以变成一家高奢品牌的时尚元素。”,霍利阐述道,“你参加过我在米兰举办的时尚盛典。我相信你对我的评价是诚恳的,新中式和世界流行趋势的结合,是任何一个品牌在中国市场上必须跟随的趋势。”伯纳德道:“Mr.霍,你确实是一位不多见的时尚达人,你在米兰办的时尚活动非常惊艳,值得我们学习。不过设计不是一蹴而就的,迪奥发展至今拥有自己的设计文化和设计理念,如果轻易改变,这个品牌会失去活力和竞争力。我赞同你的观点,迪奥进入中国市场,需要融入中国文化体系,需要尊重中国审美,在这条路上,我更希望我们和谐共进。迪奥也会努力设计出更多让中国消费者喜欢的产品。”话说的很委婉。但意思还是拒绝霍利的提议。霍利微笑道:“伯纳德总裁,你可能误会我的意思了,我不是要完全颠覆迪奥的设计理念,迪奥很多经典产品、受众产品经历过市场的检验,我们没有必要去改变它。我提到的是针对中国市场创建一支独立的设计团队,对迪奥来说应该是如虎添翼的事情。我不明白你们为什么会排斥?是不信任我的水平,还是不信任我们的设计师?或者说排斥中国文化和中国元素?如果是这样,我们就不用继续谈下去了。”霍利在这个问题上同样保持强硬的态度。好不容易在品牌运营、美妆原料和市场定价上达成了共识,如果在成品设计上无法求同存异,今天的商谈功亏一篑。长公主德尔菲娜见状,想为父亲分担一下,主动介绍道,“Mr.霍,我们的设计师在认真学习和了解中国服饰文化,过去几年,迪奥都推出了融入中国服饰文化的成衣制品和时尚单品。未来我们还会在这方面做更大的努力,我们信任你,也希望你能信任我们。”霍利摇头笑笑,“德尔菲娜女士,你们那叫抄袭,不叫了解和学习。”一句话让德尔菲娜闭嘴。她知道霍利讲的是什么。当初#迪奥抄袭马面裙事件#引起的轰动不小,那条裙子的设计稿还是她亲自审核的。

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