《盗梦空间》还有一个病毒站，其地址是藏在一些街头海报里面的。这个站叫作“at－i－drea－《盗梦空间》的营销团队早在初就和导演克里斯托弗诺兰达成了一个共识：影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有鲜感。此话说来容易做起来难。很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。那么《盗梦空间》是怎么做到的呢？原来影片的营销人员没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了了解，观影时会顿感轻松不少。

诺兰曾坦言《盗梦空间》这部影片他得意的就是在片中“发明”了一种技术——梦境机，从而让别人可以分享你的梦境。整部影片有相当的篇幅都在展现这种技术，而这也为影片的病毒营销提供了一个着力点。除了相当于使用说明的病毒站，宣传人员还专门拍摄了一段诺兰采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，诺兰是亲自上阵，以增强视频的真实感。这段短片达到了良好效果，很对友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，一些媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。

也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，友们似乎一夜之间就失去了兴趣。这又是为什么呢？原来，由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁。已经让很多友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦、厌烦感。而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是白搭。意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。

他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约街头两幢建筑物上分别悬挂了巨型海报。这两处海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中：一张是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层户里倾斜下滚滚洪水。两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“te－drea－i－real”梦境是真的，一经络公布，迅速被大小站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第2页/共4页