其实科幻电影危险系数很高，太简单、直接容易被贬“弱智”。难懂、难以理解也难遭诟。《盗梦空间》的宣传策略巧妙地规避了这些困境，华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象，等上映日期临近，再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点，观众被吊足胃口，每一步都积极跟进，自发加入“病毒式”营销大军，以络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。所谓病毒营销。是通过用户的口碑宣传络让信息像病毒一样传播和扩散，严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。“我想这是令人兴奋的电影制作方式了。它从商品营销的角度带来了一个巨大的挑战。”诺兰表示，“一方面，你得让影片神秘，另一方面你要透露给观众足够的信息使得他们有兴趣去看这部电影。而我，试图在这二者之间取得平衡。”

除了像是这么一个《盗梦空间》用了病毒营销之外，贾鸿渐印象深刻的还有成本只有15万美元的《鬼影实录》这么一个片子。这成本仅为15万美元的《鬼影实录》便充分利用了友互动的方式获得过亿美元票房。《鬼影实录》仅用一周时间就部拍完。之后仅安排了一些小规模放映。随后，宣传方开始在上开展调查，收集影迷的意见，并根据回馈来制订影片放映计划，由影迷投票决定影片在什么地区上映。这一举措反响惊人。在第一周，站就收到了来自美国各地影迷的请求。很，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映。

在此基础上，发行方继续进行疯狂的络营销。他们在titter和eventfl等站上开设论坛，让粉丝有机会发表自己的不同意见。在相继的几周内，“鬼影实录”成为titter上的热门话题，同一时间在faebk上有超过47万个粉丝上传视频，来表达自己对这部影片的看法。通过好莱坞成功的病毒营销案例来看，不论是主流公司高成本大制作的《黑暗骑士》、《盗梦空间》，还是独立公司制作的成本极低的《布莱尔女巫》、《鬼影实录》，不论是恐怖片、喜剧片，还是科幻片、动画片，病毒营销对影片的规模和类型并没有太多限制。

如今的大片就好像玩一个电脑游戏又好像社区交友站,这似乎将是未来几年的主流商业大片的运行趋势，疑这让观众对于电影有了多的现场参与感，似乎很符合希区柯克的悬疑精神，即悬念的意义在于使观众有看下的，换到今天来说要让观众掏钱进电影院，到时候看完不看完好像都不是一个问题了。可是很多人不禁要问了，采用病毒式营销发行的电影，这倒底是电影还是游戏或者只是换了身马甲的餐文化？穿插过多的“场外因素”在一部电影里是否代表电影本身魅力的减少？所谓的病毒营销是否会使观众在观影前便已经过多地知晓剧情？这都需要营销人员对剧情的准确拿捏，针对现有市场挖掘丰富的可被受众市场所讨论的话题。 本章未完，请点击下一页继续阅读！ 第3页/共4页